Marketing e Innovación. Claves para el 2008
La Innovación es la aplicación de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios y prácticas con la intención de ser útiles para el incremento de la productividad. Un elemento esencial de la innovación es su aplicación exitosa de forma comercial. No solo hay que inventar algo, si no, por ejemplo introducirlo en el mercado para que la gente pueda disfrutar de ello.
Este será una de los términos y palabras claves para este año 2008 según los sondeos y encuestas realizadas a expertos y profesionales por el Next Level Strategic Marketing Group.
Este estudio destaca la importancia de las estrategias innovadoras y nuevas iniciativas de marketing que según los expertos deberían encontrar formas más creativas de llegar a las audiencias.
La falta de confianza de público general en los efectos de la publicidad es compresible debido a los diferentes cambios en el consumo de medios.
El objetivo de la innovación de marketing es crear una gran conmoción en el mercado. Los consumidores, deberían quedarse sorprendidos intrigados y podrían incluso sentirse a veces provocados. Estas acciones son el resultado de realizar un pensamiento extravagante, tener valor y afrontar riesgos.
Durante este año 2007, hemos podido comprobar que el ingenio creativo ha sido sin suda el ganador de esta carrera donde campañas innovadoras de Marketing Viral han conseguido captar las mayores cuotas de audiencia y efectividad.
E.M. Rogers define el término “innovación” como una idea, una práctica o un objeto percibido como nuevo. La innovación empresarial va mucho más allá de la mera invención de nuevos productos: puede producirse en cualquier proceso o área funcional de la empresa.
De hecho, una innovación coherente y eficaz requiere la excelencia de toda la organización. La empresa puede innovar mediante diferentes aspectos donde se contemplan el desarrollo de nuevos productos (innovación de producto, nuevos procesos y técnicas de fabricación (innovación de fabricación), nuevas formas de llegar a los clientes (innovación de marketing) o los Nuevos planteamientos de la remuneración y la habilitación de los empleados (innovación de recursos humanos).
Link:
-puromarketing.com
(Publicado por www.puromarketing.com el 4 de Enero, visto el 8 de Enero de 2008)
Anuncios en cualquier parte
Se trata de otra posibilidad que utilizan algunas agencias publicitarias como Addirect para captar la atención. Con el sistema Addmirror que ofrece esta agencia, se utilizan cristales de iluminación inteligente que activada electrónicamente muestra hasta seis anuncios de tamaño A4 ocultos tras el espejo.
En una campaña reciente, se permitía incluso a los espectadores interactuar con el espejo. Se trataba de un anuncio para Party Poker en el que se invitaba a la gente a situar su rostro en el marco de una carta vacía bajo el eslogan “¿Tienes cara de póquer?”.
Las posibilidades de llamar la atención y de desarrollar una creatividad impactante se amplían con este novedoso sistema, que comenzó a estar presente en bares y clubes nocturnos británicos y se extiende con rapidez gracias a los buenos resultados registrados por los anunciantes.
Información extraida del Libro, “El poder del ingenio. Estrategias creativas de éxito en marketing y publicidad”, de LUIS MARÍA CANO.
Link:
-puromarketing.com
(Publicado por www.puromarketing.com el 28 de Noviembre, visto el 2 de Diciembre de 2007)
Los envases innovadores atraen a los jvenes al vino
Segn los especialistas, las bodegas que quieran atrapar al pblico menor de 30 aos deberan pensar en etiquetas con diseos innovadores, tapa a rosca o envases de aluminio.Link a la noticia completa.
Link:
-enfasis.com
(Publicado por www.enfasis.com, visto el 19 de Agosto de 2007)
Expomueble 2007: 26 Saln Internacional del Mueble
“Nuestra propuesta es la renovacin, la creatividad y el diseo, convocando a empresarios del sector a participar de un mbito ideal para realizar importantes acuerdos comerciales y a un pblico que asiste con la idea de renovarse.”
Fecha: 19 al 27 de mayo
Lugar: Centro de Exposiciones de la Ciudad de Buenos Aires. Avenida Figueroa Alcorta y Avenida Pueyrredn
Link:
-expo-mueble.com.ar
Una innovacin en el diseo de packaging de Nescaf.
En Francia Nescaf lanz una nueva mquina “dolce gusto” que te asegura el gusto del caf como si estuvieras en una confitera. Esta mquina funcionan con unas cpsulas de caf, para generar este sabor la mquina trabaja con la presin de mquinas profesionales; por lo que fue muy importante el diseo de packaging.
Las cpsulas estan termoformadas en polipropileno por lo que el caf no entra en contacto con el oxigeno y a su vez tienen un agujero en la base por donde sale el caf directamente a la taza sin entrar en contacto con la mquina.
Uno de los objetivos principales de Nescaf era poder ofrecer un caf de cafetera en el hogar, con packs individuales; la durabilidad de los mismos; y la calidad de siempre.
Este nuevo producto que ofrece la marca tiene la cualidad de ser mucho mas limpio que una cafetera comn, individual (ya que viene con las medidas exactas para una taza) y el sabor de la cafetera en el hogar.
Este es un claro ejemplo de una constante bsqueda de la satsifaccin del cliente, utilizando la innovacin desde el producto y el diseo.
Mas informacin en el link abajo.
Link:
-Enfasis packaging(Publicado el 19 de febrero de 2007, visto el 5 de marzo de 2007)
